近年来，榆林市以党的二十大精神为指导，坚定政治方向，坚持文化自信和守正创新，紧紧围绕把榆林建设成陕甘宁蒙晋交界最具影响力城市的奋斗目标，实施产业结构转型和新旧动能转换战略，突出“文化旅游+”，促进文化旅游与相关产业融合发展，做大做强“清爽 榆林”文化旅游季品牌。

作为新近崛起的城市，榆林有着丰富的旅游资源，也有着深厚的文化底蕴。过去，政府通常承担着文旅活动的资金支持和组织者角色，但这种方式缺乏自主性和持久性，难以形成市场化的生态系统。然而，榆林通过打造“清爽榆林”文化旅游季活动IP，巧妙地将政府的角色转变为引领者，用明星演唱会、中乌足球邀请赛、国际马戏小丑嘉年华等近百项活动为项目引流，变“景点”为“热点”，创造了良好的市场环境，也得到了更多市民的认可。

2023“清爽榆林”文化旅游季活动以“风从长城起，歌从陕北来”为主题，充分利用榆林夏季平均气温23℃的温润凉爽的气候特点，遵循“问需于民、与民共享，惠及于民、与民同乐”的市场导向，树立“依托市场接地气，再回疫前烟火气”的理念，紧扣“清爽”主题，针对游客需求的多样性和满足不同游客群体需求。举办形式为主会场+分会场的模式，主会场设在榆林城区，分会场设各县市区。内容涉及各类文化活动、体育赛事、民俗演艺、特色美食、乡村旅游等。2023“清爽榆林”文化旅游季活动举办时间为2023年7月1日至10月6日，共计51项活动，涉及12个县市区。以“风从长城起，歌从陕北来”为主题，举办形式为主会场+分会场的模式，主会场设在榆林城区，分会场设各县市区。内容涉及各类文化活动、体育赛事、民俗演艺、特色美食、乡村旅游等。

在举办活动的同时，于7月14日至8月14日期间开通的“清爽榆林”号旅游专列。全程空调，为游客购买旅游意外保险，并配有导游讲解，外地来榆游客可以在西安、咸阳各大旅行社报名。除此之外，在7月22日举行中乌足球邀请赛之前，榆林还开设首趟“球迷专列”，同时在榆林站设置铁路、大巴接驳点，安排大巴将球迷接驳至赛场，为球迷们提供“一站式”出行服务。发行44.8万张“畅游榆林·券享生活”文旅电子消费券，景区免票政策、精品旅游线路推荐等多项优惠政策。在社会上引起了广泛关注，反响热烈，好评如潮，吸引了众多游客来榆旅游。在活动宣传方面，联合各大官媒，利用各类新媒体平台、户外硬广资源进行了形式多样的宣传，让市民游客能够随时随地在网络上了解活动开展情况，让广大网友能够参与其中，共同分享榆林美景，分享活动现场剪影，#清爽榆林#抖音话题播放次数现已达到3.6亿次，成为了网络上新的热点话题，有效扩大了榆林文化旅游知名度和美誉度。

2023年“清爽榆林”文化旅游季通过政府引领、市场运作、多方参与，这三大要素相互交织，以其创新化的市场化运作模式，不仅为榆林创造了经济效益，更重要的是吸引了各方游客慕名而来，从而拉近了传统文化与游客的距离，在扩大传统文化影响力的同时，也促进了教育、旅游、商业的跨界融合。